tag:blogger.com,1999:blog-49937596670521276002011-11-27T15:18:23.371-08:00„Trojanisches Marketing ist das konsequente, systematische Suchen, Identifizieren und Nutzen „trojanischer Pferde“. Ein trojanisches Pferd ist alles, was geeignet ist, auf indirekten unkonventionellen Wegen, d.h. abseits von verstopften Informationskanälen, die Zielgruppe nachhaltig zu erreichen“. Trojanisches Marketing ist die neue Methode, Kunden zwar indirekt, dafür aber umso nachhaltiger anzusprechen!Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.comBlogger211100tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-90191034299899656872010-09-02T23:22:00.000-07:002010-09-02T23:28:53.812-07:00

Roman Anlanger, XING Xpert Ambassador und Bestsellerautor, hielt eine spannende Präsentation zum Thema “Social Media Marketing”, anlässlich des 1. Offiziellen XING-Events der Marketing Community Austria am 1. September 2010 im Radission BLU, Vienna. Fast 100 Personen nahmen an dieser Networking-Veranstaltung teil. Zur Präsentation: hier!

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-58046146986105452009-08-23T07:48:00.000-07:002009-08-23T07:50:23.525-07:00

Menschliches Verhalten ist dadurch gekennzeichnet, das unser Gehirn bestimmte Muster abspeichert und bei Gebrauch wieder abruft. Ein bereits abgespeichertes Muster ist nichts anderes als eine Vorlage, und gute Geschichten und Märchen knüpfen an eine bereits abgespeicherte Vorlage an. Besonders die Märchen und Mythen, die wir in unserer Kindheit erfahren haben, sind exzellente Vorlagen für das

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-43077215859594776712009-07-23T07:40:00.000-07:002009-07-23T07:43:21.385-07:00

Die Geschichte fing im Jahre 1986 in Zürich an, wo man farbenprächtige Löwenplastiken in der Züricher Altstadt aufstellte, um mehr Besucher anzulocken. Anzumerken ist, dass der Löwe das Wappentier von Zürich ist. Dabei handelt es sich um das Konzept „Land in Sicht – auf nach Zürich“, dasvon der City-Vereinigung Zürich mit seinen rund 1.500 Mitgliedern realisiert wurde.In Fortsetzung dieser

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-11569434125925345392009-07-15T04:12:00.000-07:002009-07-15T04:17:03.593-07:00

2009 wurde vom Studiengang „Technisches Vertriebsmanagement“ an der Fachhochschule des bfi Wien zum zweiten Mal eine Umfrage durchgeführt, deren Ziel es war, einen aktuellen Status der Vertriebslandschaft zu ermitteln und mit den Vorjahresergebnissen zu vergleichen. 449 Personen (gegen 242 im Vorjahr) besuchten die Internetseite des Fragebogens und beantworteten insgesamt 88 Fragen. Autoren der

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-70812485726495999102009-07-14T04:10:00.000-07:002009-07-14T04:22:23.151-07:00

Kennen Sie dieses Credo: „Eine gute Idee ist wie das trojanische Pferd: Sie kommt attraktiv verpackt daher, so dass der Mensch sie gerne hereinlässt. Doch im Kern ist sie nur auf ein einziges Ziel gerichtet: Eroberung.“ Stammt von Jung von Matt, die das Trojanische Pferd nach dem sehr „bunten“ Relaunch ihrer Website noch immer zum Leitsymbol auserkoren haben. Das Trojanische Pferd ist nicht nur

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-37305912056451926612009-07-12T09:14:00.000-07:002009-07-12T13:05:54.373-07:00

<!--[if gte mso 9]> Normal 0 21 MicrosoftInternetExplorer4 <![endif]--> <!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} a:link, span.MsoHyperlink {color:

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-43004522920634699732009-07-06T12:02:00.000-07:002009-07-06T12:04:49.502-07:00

Der brasilianische Erfolgsautor Paolo Coelho schreibt jeden Samstag in der Beilage „Freizeit” der österreichischen Tageszeitung „Kurier” eine Kolumne. Einmal berichtete er unter der Überschrift „Für einen Traum ist es nie zu spät” über seinen portugiesischen Verleger Mário Moura, der nach einem bewegten Leben in verschiedenen Ländern und mit verschiedenen Berufen im Jahr 1990 „nebenbei” (

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-63463591058402644232009-07-06T11:50:00.000-07:002009-07-06T11:55:18.075-07:00

„Die Stieglbrauerei zu Salzburg gratuliert dem stolzen Vater.”, so die Headline eines kleinen Folders, der in einem Geschenkpaket enthalten ist, den junge Eltern in österreichischen Geburtskliniken überreicht bekommen. Das ist neu und unerwartet. Mit allem rechnet man ja, was in einem solchen Geschenkpaket alles enthalten ist: Windeln, Babynahrung, eine Stärkung für die Mutter. Aber Bier für den

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-63092475850062411622009-06-27T04:34:00.000-07:002009-06-27T04:38:06.120-07:00

Zeit und Ort: Wien, am 5., 7., 12., und 14. Oktober 2009, jeweils von 18:00 - 21:15 Uhr, Lehrgangsleiter: Mag. (FH) Roman Anlanger Sie möchten mit Cleverness das KundInnenherz von heute erobern? Effektive Praxismethoden des Low-Budget-Marketing helfen Ihnen dabei. Wir zeigen anhand zahlreich erprobter Beispiele, wie Sie Ihre Zielgruppe auf indirektem Weg erreichen. Und das nachhaltig, um abseits

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-3915391725705572252009-06-24T03:18:00.000-07:002009-07-07T02:09:48.447-07:00

Das Eingehen von Kooperationen ist eine der Königsdisziplinen im Trojanischen Marketing. Auf den folgenden 31 Beispielen will ich anhand einiger praktischer Beispiele die Breite des Spektrums aufzeigen, die sich bei Marketingkooperationen ergibt. Es han­delt sich in der Regel um Kooperationen im B2C-Bereich. Natürlich gibt es solche Ansätze auch bei B2B-Beziehungen; dort sind sie aber weniger

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-45039900970041386822009-03-17T05:10:00.000-07:002009-07-07T02:10:05.885-07:00

Er ist sicher in so manchem Haushalt zu finden, der Hochdruck-reiniger von Kärcher, einem Familienunternehmen, das sich auf die Entwicklung, die Produktion und den Vertrieb von Reinigungstechnik spezialisiert hat. Zum Produktprogramm gehören neben Hochdruckreinigern auch Strahlsysteme, Sauger, Kehr- und Scheuersaugmaschinen sowie Reinigungsmittel und Fahrzeugwaschanlagen, aber auch Wasser- und

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-36999669117846884522009-02-23T06:42:00.000-08:002009-07-07T02:10:41.017-07:00

Ärzte unterliegen in den meisten Ländern gewissen Restriktionen im Hinblick auf Marketing und Werbung. Eine Ausnahme besteht jedoch meist bei Patienteninformationen, sofern diese neutral gehalten sind. Ein Zahnarzt kann seinen Patienten einen Guide mit dem Titel „Richtige Mundhygiene von A bis Z“ übergeben oder zusenden, wenn diese keine Elemente einer „marktschreierischen Werbung“ (so die

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-19860088656687157692009-01-30T06:57:00.000-08:002009-07-07T02:11:01.608-07:00

Mit Cleverness ins Herz der Kunden — so lautet die Erfolgsformel des Trojanischen Marketings. Bis 31. März 2009 läuft jetzt die Bewerbungsfrist für den „Trojan Award 2008“!Was haben Red Bull und das trojanische Pferd gemeinsam? Richtig: eine clevere Idee. Denn beide bahnten sich geschickt den Weg zum Ziel – ins belagerte Troja das eine. In die Herzen und Köpfe der Konsumenten die anderen. Die

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-76871131163235473092008-12-18T05:22:00.000-08:002008-12-18T05:29:30.645-08:00

StudentInnen des Studienganges „Technisches Vertriebsmanagement“ der Fachhochschule des bfi Wien und Barbara Stöckl unterstützen den Verein neunerHAUSZeit: 20. Dezember 2008, Zeit: 09:00 - 18:00 Uhr, Ort: Mariahilfer Straße 38-40Projektbezogenes Lernen durch praktische Anwendung steht bei der Ausbildung an der Fachhochschule des bfi Wien an oberster Stelle. Projekte um der Projekte Willen zu

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-90750483353984672932008-12-10T03:42:00.000-08:002009-07-07T02:11:20.150-07:00

Im Buch "Trojanisches Marketing" ist auf Seite 50 ein tolles Beispiel, wie man das Wetter als trojanisches Pferd verwenden kann. Ich möchte hier im Forum ein weiteres Beispiel beschreiben, wie man das Wetter als trojanisches Pferd zum Kunden - nach dem Motto "Mit Clerverness ins Kundenherz" verwenden kann.Eine große Versicherung, die zu einer namhaften Bank gehört, bietet eine spezielle

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-82604050596838797322008-12-07T04:40:00.000-08:002009-07-07T02:11:40.613-07:00

Wie man heute glauben könnte, war Post-it® von der amerikanischen Firma 3M von Anfang an ein Renner, weil im Büroalltag praktisch unverzichtbar. Dem war aber ganz und gar nicht so. Vielmehr tat sich das Unternehmen schwer, diese Produkt-Innovation auf den Markt zu bringen.Begonnen hat die Geschichte 1968 mit einem Misserfolg. Erfinder des Klebezettels war ein gewisser Spencer Silver, der von der

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-48279256136723409982008-12-03T03:44:00.000-08:002009-07-07T02:12:07.948-07:00

Angesichts zunehmend gesättigter Märkte und einer stetig wachsenden Überforderung der Marketing-Zielpersonen durch nach wie vor wachsende Werbeimpulse pro Zeiteinheit müssten eigentlich auch die Marketing-Budgets immer stärker wachsen, um überhaupt noch Effekte zu erzielen – und das sogar überproportional. Tun sie aber nicht.Ein Ausweg aus diesem Dilemma kann es sein, dem Marketing-Euro zu mehr

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-4470385889138813842008-11-30T06:03:00.000-08:002009-07-07T02:12:23.929-07:00

Trojanisches Marketing wurde soeben in den Olymp der wissenschaftlichen Marketingliteratur aufgenommen: Zusammen mit Philip Kotler und David Ogilvy rangiert Trojanisches Marketing unter den Top 6 der Branche im Harvard Business Manager von Dezember 2008.Zitat aus Harvard Business Manager: „Das Kärcher 2005 die US-Präsidentenköpfe am Mount Rushmore säuberte, brachte dem Hersteller von

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-44069591046164011582008-11-19T02:49:00.000-08:002009-07-07T02:12:52.580-07:00

Ich hatte im Zuge eines Beratungsgesprächs mit einem jungen Steuerberater zu tun, der sich über die mühsame Klientenakquisition beklagte. „Wie soll man bei dieser Anzahl von konkurrierenden Steuerberatern und all den großen internationalen Steuerberatungsgesellschaften noch einen soliden Klientenstock aufbauen?“, lautete seine ratlos wirkende Frage.Als Lösung wurde ein Guide (= Fibel) mit dem

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-30306040083063222552008-10-28T09:27:00.000-07:002009-07-07T02:13:27.207-07:00

Roman Anlanger und Wolfgang A. Engel (Bestsellerautoren von: Trojanisches Marketing) sowie 60 weitere Autoren haben das neue Jahrbuch Marketing 2009 mit hochkarätigen redaktionellen Beiträgen wieder zu dem gemacht, was es im Branchenjargon schon seit vielen Jahren ist: Die Marketing-Bibel für Deutschland, Österreich und die Schweiz."Die Stiegelbrauerei zu Salzburg gratuliert dem stolzen Vater",

Roman Anlangerhttp://www.blogger.com/profile/08483738189427316682noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4993759667052127600.post-19525327521675751482008-07-01T10:33:00.000-07:002009-07-07T02:13:46.406-07:00

Was haben Red Bull und das trojanische Pferd gemeinsam? Richtig: eine clevere Idee. Denn beide bahnten sich geschickt den Weg zum Ziel – ins belagerte Troja das eine, in die Herzen und Köpfe der Konsumenten das andere. Wie das geht, wie Marken und Produkte auf überraschende, unkonventionelle und nachhaltige Weise neue Kundengruppen erreichen, zeigt das Buch "Trojanisches Marketing" aus dem

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